Special Olympics -talvimaailmankisat 2025 Torinossa: Sisujengi teki historiaa ja tavoitti somessa ennätysmäärän suomalaisia

Kehitysvammaisten Special Olympics -talvimaailmankisat 2025 Torinossa olivat Suomen Sisujengille menestys niin urheilullisesti kuin näkyvyyden osalta.

Urheilullisen menestyksen lisäksi Suomessa Special Olympics -toimintaa koordinoiva Paralympiakomitea vei käytäntöön monia uusia ideoita ja ensimmäistä kertaa toteutettuja tempauksia. Yhdessä yhteistyökumppanien ja urheilijakummien kanssa toteutettiin vaikuttavaa viestintää, joka tavoitti ennätysmäärän suomalaisia erityisesti sosiaalisen median kautta. 
 
Sisujengillä unohtumattomat talvimaailmankisat Torinossa: ”Päällimmäisenä mieleen nousee yhteenkuuluvuuden tunne” 

Joukkueen julkistus ensi kertaa ison maailman tyyliin 

Sisujengin virallinen julkistustilaisuus järjestettiin näyttävästi Vantaan Fazerilassa, mikä nosti kehitysvammaisista urheilijoista koostuvan joukkueen esiin ensi kertaa aivan uudella tavalla. Fazer liittyi Sisujengin yhteistyökumppaniksi, ja julkistustilaisuus tarjosi juhlavan startin joukkueen kisamatkalle. 
 
Fazerilassa julkistetun joukkueen kisavalmistautuminen jatkui Paralympiakomitean pääyhteistyökumppaniksi kiinnitetyn Kolmen Kampuksen Urheiluopiston Pajulahden kampuksella. Yhteistyö varmisti, että urheilijat lähtivät kisamatkalle parhaassa mahdollisessa kunnossa. Ensimmäisellä valmistautumisleirillä Sisujengi sai myös oppia urheilijoiden toivomasta Fazerin ravitsemustyöpajasta.

Urheiluministeri mukana ensimmäistä kertaa

Torinossa tehtiin historiaa myös poliittisella tasolla, kun Suomen liikunta-, urheilu- ja nuorisoministeri Sandra Bergqvist osallistui Special Olympics -maailmankisoihin ensimmäistä kertaa. Bergqvistin vierailu oli merkittävä osoitus siitä, kuinka tärkeäksi Special Olympics -toiminta ja koko paraurheilun merkitys on noussut Suomessa.  

Reilu-leivät ja Toyota näkyvästi mukana paikan päällä ja Suomessa

Special Olympics -brändätyt Reilu -leipäpaketit saapuivat alkuvuodesta kauppoihin ympäri Suomen. Sisujengi sai Jyväskylän toisella valmistautumisleirillään ensimmäisten joukossa uunituoreet Vantaalla suomalaisesta viljasta leivotut leivät ja Special Olympics -leipäpaketit.  
 
Paralympiakomitean pitkäaikainen kumppani Toyota oli näkyvästi esillä niin kotimaassa kuin Torinossakin. Torinossa kisakuljetukset tehtiin pääasiassa julkisilla liikennevälineillä ja ympäristöystävällisillä sähköautoilla, ja yritys kampanjoi näkyvästi Special Olympics -toiminnan ja Suomen Sisujengin tukemiseksi.

Ennätyksellinen some- ja kampanjanäkyvyys

Sisujengin somekampanjat rikkoivat ennätyksiä. Special Olympics Finlandin Instagram-tili keräsi kisojen ympärillä olevan kuukauden aikana yli 1,3 miljoonaa näyttöä ja tavoitti peräti 400.000 eri tiliä. Special Olympics -toiminta tuli kasvaneen huomion kautta tutuksi useille uusille ihmisille. Viraaliksi videoksi nousi esimerkiksi taitoluistelijaveljesten Iiro ja Ville Nuottaniemen haastattelu, joka on kerännyt tätä kirjoittaessa Special Olympics Finlandin Instagramissa jo yli 400 000 näyttökertaa.

Kun mukaan lasketaan Special Olympics Finlandin Facebook, kokonaisnäyttömäärä Sisujengin some-kanavissa nousi yli 1,6 miljoonan. Lisäksi Paralympiakomitean, urheilijakummien ja yhteistyökumppanien kanavat lisäsivät Sisujengin huomiota. 
 
Paralympiakomitean #SamassaJengissä -kampanja levisi laajasti näkyen kauppakeskuksissa ja diginäytöillä ympäri maan. Ihmisoikeusliiton kampanja kehitysvammaisten oikeuksien puolesta sai laajaa huomiota digissä ja kauppakeskuskampanjassa. Yhtä kampanjaa näytettiin ympäri maan yli 3,5 miljoonan näytön verran. Hyvin suunnitellun viestinnän ja aktiivisen kampanjoinnin myötä Special Olympics Finlandin tilit saivat ennätyksellisen some-näkyvyyden 2025 maailmankisojen aikana.

YLE välitti tunnelmat – Kesäkisojen dokumentti katsottavissa

Yle aloitti kisaseurannan muun muassa alppihiihtäjä Tatu Kantosen ja apulaisjoukkueenjohtaja Anni Pohjanvirran haastattelulla. YLE välitti 18 mitalia Suomeen tuoneen Sisujengin päätöspäivien tunnelmat Ylen Urheiluruuduissa lauantaina 15.3. ja pidemmän raportin kera sunnuntaina 16.3. 
 
Edelliset Special Olympics -kesämaailmankisat keräsivät kesäkuussa 2023 Berliiniin peräti 7000 urheilijaa liki 200 maasta, jonne Sisujengi osallistui 65 urheilijan joukkueella. YLE näytti lauantaina 15.3. kattavan dokumentin kesäkisoista, joka on edelleen nähtävissä YLE Areenasta.

Katse kohti kesämaailmankisoja 2027 - Lähde mukaan yhteistyökumppaniksi!

Paraurheilun kiinnostus ja huomioarvo ovat nyt kovassa kasvussa. Pariisin paralympialaiset 2024 rikkoivat edelliset katsojaennätykset, kun käytännössä joka toinen suomalainen seurasi kisoja Ylen kanavilla ja seuraavana on vuorossa 2026 Milano-Cortinan talviparalympialaiset.   
 
Torinon jälkeen seuraavat Special Olympics -kesämaailmankisat järjestetään Chilessä syksyllä 2027. Valmistautuminen molempiin isoihin kisoihin on jo alkanut ja eri toimialojen kaupallisen yhteistyön keskustelut ovat käynnissä, joten kannattaa toimia nopeasti ja ottaa heti yhteyttä!